Creative Works

The Art Garden

CLIENT レスパイトサービス
TYPE 紙,Web,
CREATIVE

課題

レスパイトサービス様として過去最大規模の戸建街区であったため、これは仕掛けが必要だと、当初より感じていた案件でした。 企業のベクトルを地域に印象づける事業でもあり、また競合ひしめくエリアということもあったため、市場インパクトとイメージ定着が重要なミッションでした。

アプローチ

従来の広告の枠にとらわれてしまうと、瞬発力あるユーザーのファン化が困難であり、目的を果たせない目算があったため「このエリアで際立つもの」「他社と一線を画すもの」を商品に取り入れる企画を提案しました。 「THE ART GARDEN」というコンセプトのもと、街区入り口に、シンボルとなるH2m×W18mのグリーンウォールを施してシンボルとし、それを広告塔に街づくりと商品に付加価値をプラスしました。

結果

シンボルを広告塔に、パンフレット、ポスター、リーフレットなどの紙媒体からHP、バナー広告などWEB施策に至るまで、狙いある広告を展開しました。 競合他社にはない目印のある街区、グリーンアートのあるわが家として、ブランディングとユーザーの印象に残るビジュアルの広告戦略で、販売促進に貢献しました。 従来の不動産広告とは異なる手法で、憧れ層の喚起を叶えた広告といえます。

担当者より

「アーティフィシャル・ウォール」(グリーンウォール)は、 街区の資産として残るものなので、色褪せないデザイニングに苦労しました。